Žijeme v uspěchané době, o tom není sporu, ale když si člověk přeměří filmy v kinech, zjistí, že druzí Transformeři se ještě minulý víkend promítali v Galaxii, která je držela v programové nabídce jako vůbec poslední pražský multiplex (samozřejmě dabovanou verzi). Byl to jedenáctý týden od jejich uvedení do kin, stejně tak je ještě hrálo dalších deset kin. Bylo to mimochodem v době, kdy Terminátor už vůbec nikde neběžel. McGho padlý sci-fi pokus startoval ve 49 kinech, Transformeři v "pouhých" 36. Měsíc po premiéře ale Transformeři drželi stále 33 kin, kdežto Terminátor krvácel každý týden (41...37...30), až v půlce července, po sedmi týdnech, vypadnul z měřeného žebříčku s deseti kiny a naprosto tragickými tržbami. I navzdory mizerným ohlasům je to překvapení, protože od značky jako je Terminátor by člověk čekal mnohem větší výdrž. Důkazem je i nebývale velkorysé nasazení do téměř pěti desítek kin.

Přesto nelze dost dobře tvrdit, že se filmy v kinech stihnout nedají. Průměrná životnost úspěšného blockbusteru v českých multiplexech je šest-osm týdnů, s klesajícím významem, rozpočtem a marketingovou kampaní samozřejmě tohle číslo slábne, ale i indie invaze ála Juno se ve Slovanském domě udržela tři týdny, okupujíc převážně menší sály. Právě typologie kina nahrává včasným návštěvám. Na Transformery si můžete zajít i měsíc po premiéře, do vylidněného sálu, jen musíte počítat s tím, že to bude jeden z těch menších. Ani to však často nebývá pravidlem.

Následující tabulka hezky ilustruje osud vybraných filmů v Palace Cinemas Slovanský dům. Tam se s neúspěšnými filmy zachází surově i proto, že se na jejich místo tlačí spousta dalších produkcí, včetně záznamů koncertů nebo oper (s digitální projekcí přibyla spousta novinek, teď si klidně můžete skočit i na Beethowena nebo U2). Čísla nejsou příliš překvapivá, odráží se v nich i peníze investované do marketingu (Třístovka), mediální pokrytí díky natáčení v Praze (Wanted). U restartovaného Bonda, provařeného Batmana a skandální Šifry lezou čísla do stropu - zvlášť Hanksových sedmnáct týdnů v jednom kině je snad i rekord. Za poskytnuté údaje děkujeme Psemovi a vedení Palace Cinemas, jmenovitě Honzovi Čepelákovi:

Délka nasazení v Palace Cinemas Slovanský dům

Šifra mistra Leonarda 119 dnů
Casino Royale 84 dnů
Temný rytíř 84 dnů
Třístovka 56 dnů
Harry Potter V 56 dnů
Sex ve městě 56 dnů
Wanted 42 dnů
Transformers 42 dnů
Transformers II 42 dnů
Terminator Salvation 42 dnů
X-Men III 42 dnů
Iron Man 35 dnů
Hellboy II 35 dnů
Dokonalý trik 35 dnů
Juno 21 dnů
Rallye smrti 21 dnů

Zajímavé je srovnání prvních a druhých Transformerů. U sequelu by člověk čekal řádově větší výdrž, ale Slováč roboty vypoklonkoval za stejnou dobu jako jedničku. A Terminátora. V pražských multiplexech ale roboti stepovali ještě další měsíc, takže se dali vidět několikrát. Omlouvám se, že je tenhle článek tak pragocentrický, ale shánět data z dalších měst je nákladné a složité, takže bereme Prahu pouze pro ilustraci toho, že filmy v kinech leží a běží posledních pět let zhruba stejně dlouho. Podobný je i severoamerický trend. Tady ovšem máme pouze údaje o délce trvání celé distribuce, která je často velmi dlouhá, díky tzv. "dolarovým kinům". Ty u nás chybí jako sůl, částečně proto, že práva na promítání starších filmů nebo rovnou dobových snímků jsou neuvěřitelně drahá, případně se o své zisky přihlásí distributor DVD. Na Západě ovšem není problém za babku v kině zhlédnout starší věci a spousta lidí tahle výhodná promítání vyhledává. Pro distributora to znamená výdělky i dlouho po premiéře, pro diváka zase možnost zhlédnout film v maximální možné kvalitě.

Nechci se podobných vymožeností dovolávat u nás, i když by tato možnost jistě oživila návštěvnost chátrajících jednosálovek (v Praze určitě). To bylo jen tak na okraj. Faktem je, že i délka nasazení v Americe je víceméně konstantní. Pomineme-li absolutní rekordmany (Jurský park 54 týdnů - to je víc než rok! - podobně úspěšný byl Spielberg už jen jednou - E.T. vydržel v kinech 51 týdnů. Srovnejte s Titanikem, na který se chodilo opakovaně a v davech. Ten vydržel jen 41 týdnů), lze stanovit medián někam k osmnácti týdnům. Na tuhle hodnotu by se slušně vychovaný blockbuster měl doškrábat, ale jak uvidíte z následující tabulky, ne vždy to vyjde. Všimněte si také relativní podobnosti s délkou nasazení ve Slovanském domě. Jedinými výraznějšími odchylkami ve společných měřeních jsou Casino Royale (Američany ale Bond nikdy příliš neoslovoval) a ta proklatá Šifra, kterou hluboce věřící Američani vyhnali z kin po třinácti týdnech.

Délka nasazení v amerických kinech

Temný rytíř 231 dnů
Iron Man 154 dnů
Harry Potter V 154 dnů
Transformers 126 dnů
Třístovka 126 dnů
X-Men 3 126 dnů
Casino Royale 119 dnů
Sex ve městě 112 dnů
Dokonalý trik 112 dnů
Šifra mistra Leonarda 91 dnů
Wanted 84 dnů
Hellboy II 63 dnů
Rallye smrti 49 dnů

(u druhých Transformerů nebo čtvrtého Terminátora ještě distribuce nebyla ukončena, proto čísla chybí)

19 týdnů
Rychle a zběsile II 19 týdnů
Rychle a zběsile III 12 týdnů
Rychlí a zběsilí (IV) 14 týdnů (pořád běží)

Spider-Man 15 týdnů
Spider-Man II 23 týdnů
Spider-Man III 16 týdnů

X-Men 19 týdnů
X-Men II 21 týdnů
X-Men III 18 týdnů
Wolverine 19 týdnů (pořád běží)

Prci, prci, prcičky 16 týdnů
Prci, prci, prcičky II 19 týdnů
Prci, prci, prcičky III 14 týdnů

Žádná velká překvapení, jen spousta čísel na hromadě. Je pouze vidět, že v případě sequelů se často hrátky s koncepcí, případně prudký pokles kvality, setkávají s nezájmem diváků. Ale to jsou všechno dávno rozluštěné veličiny, jde o to, že překlenovací doba se nenatahuje, ani nesmršťuje, a dost často lze odhadnout předem, jak rychle snímek vyletí z nabídky. Dodnes si vzpomínám na Zoolandera, který k nám šel v minimálním počtu kopií a v mulťáku se neohřál ani dva týdny. Tehdy jsem Bena Stillera honil po všech čertech. Máte podobný zážitek? Podělte se o něj. A společně si zanadávejme na to, že starší a pokročilé pecky v kinech vídáme jen u příležitosti festivalů nebo retrospektiv. Je to velká škoda, už proto, že retrospektivy Michaela Baye se ve Varech nebo na LFŠ jen tak nedočkáme.

Ale co... Palace Film Festival se blíží (ne, tuhle reklamu si Psema neobjednal!). Dej bůh, ať tam ti Transformeři jsou (Psemo, ber to jako objednávku!). :)